Trzy sposoby, w jakie marki i osoby wpływające wpływają na przejrzystość



<div _ngcontent-c17 = "" innerhtml = "

Sponsoring Markowe reklamy treści. Płatne partnerstwa.

Takie słowa pojawiają się częściej w rozmowach marek, ponieważ znaczenie takich ideałów jak przejrzystość i autentyczność stają się coraz ważniejsze. W przeszłości marki i firmy mogły milczeć na takie tematy, jak systemy płatności lub partnerstwa produktowe, ale wraz ze wzrostem rozmowy na temat uczciwości ich strategie muszą ewoluować.

Wpływowi również wpłynęli na zmianę w rozmowie, ponieważ grupy takie jak millennials i Gen Z stały się bardziej głośne we wspieraniu przejrzystości w większych korporacjach. W obecnym zakresie marketingu wpływowego marki muszą w swoich komunikatach kierować bardziej skoncentrowany, przemyślany głos – współpracując z dobrze influencer może przynieść ogromny sukces.

Oto trzy sposoby, w jakie marki i osoby wpływające mogą przyjąć i promować poczucie przejrzystości zarówno w zakresie ich tożsamości, jak i komunikatów:

Współpracuj z osobami wpływowymi, które podzielają te same wartości, co Twoja marka.

Każdy wpływowy ma swoją perspektywę i preferencje, podobnie jak każda marka. Aby marki skutecznie komunikowały swoje przesłanie, muszą znaleźć osoby wpływowe, które mają te same ideały lub wartości, co firma.

Wpływowi, którzy podzielają te same punkty widzenia, częściej wspierają produkt lub kampanię, zwiększając autentyczność partnerstwa Twojej marki. Jeśli osoba wpływowa uwielbia produkt określonej marki, jest bardziej prawdopodobne, że będzie otwarta i przejrzysta w kwestii interakcji z tą marką i produktem. Te autentyczne partnerstwa z podmiotami wpływającymi na rynek zapewniają pewien stopień przejrzystości od marki do podmiotu wpływającego na konsumentów.

Przejrzysta identyfikacja partnerstw w mediach społecznościowych.

Instagram ma niedawno znalazły się pod ostrzałem w celu zwiększenia liczby reklam na swojej platformie, co spowodowało wezwanie do większej przejrzystości między markami i podmiotami wpływającymi oraz treściami, które produkują. Wpływowi są wymagany przez FTC, aby ujawnić, czy są to obdarowane produkty lub zarabiają na reklamie firmy. Jeśli istnieje „związek materialny”, marki i osoby wpływające są zobowiązane do skierowania go do odbiorców za pomocą hashtagów (takich jak #ad lub #sponsorowane), nagłówków (płatne partnerstwo) lub wyrażonych zwykłym tekstem. Czasami jest to połączenie wszystkich trzech.

Jeśli Twój wpływowy lub marka nie przestrzega tych zasad, ich transakcje nie są postrzegane jako przejrzyste. Może to spowodować utratę sponsorowania, mniej zaufania do marek lub gorsze – zaangażowane strony mogą zostać ostrzelane za naruszenie wytycznych FTC.

Użyj uczciwości, aby zbudować zaufanie.

Zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez naszą agencję na ponad 600 amerykańskich konsumentach w dziedzinie mediów społecznościowych, 84% konsumentów stwierdziło, że autentyczność jest ważna przy wyborze influencerów do naśladowania, a 84% konsumentów stwierdziło, że autentyczność jest definiowana przez influencerów, którzy są uczciwi i transparentni w swojej marce partnerstwa lub sponsoring, ujawniając, czy otrzymują rekompensatę za swoje promocje.

Przekłada się to na stopień uczciwości między wpływowymi, markami i ich odbiorcami. Jeśli osoba wpływowa wierzy w firmę (i odwrotnie – jeśli marka wierzy w osoby wpływowe), partnerstwo oparte na ich wzajemnych przekonaniach może zapewnić cenne relacje przez wiele lat.

Marki, które są przejrzyste pod względem celu i przekazu, częściej współpracują z podmiotami wpływającymi, które ufają ich produktom, podczas gdy osoby wpływowe, które są uczciwe w kwestii wsparcia marki, częściej otrzymają sponsoring w przyszłości od tej firmy. Jak każda relacja, marki i osoby wpływające muszą budować wzajemne zaufanie. Skuteczne działanie może prowadzić do nawiązania bardziej znaczących relacji partnerskich i dłuższych połączeń, które pozytywnie odzwierciedlają docelową grupę demograficzną konsumentów.

Ważne jest, aby zrozumieć związek między przejrzystością a autentycznością oraz różnicę między nimi. Chociaż w kampanii można uzyskać przejrzystość z wpływowymi podmiotami i markami, autentyczność obu stron wynika z zaufania konsumentów do tych nazw i ideałów.

Aby być postrzeganym jako autentyczna marka podczas współpracy z wpływowymi partnerami, współpracuj z tymi, którzy & nbsp; dzielą te same ideały i przekaz, i których odbiorcy również wierzą w te wartości. Uczciwość i otwartość na cel kampanii to najprostszy sposób na zachowanie przejrzystości – i odniesienie sukcesu. Dzisiejsze media społecznościowe mogą wyszukiwać relacje, które nie są autentyczne ani wiarygodne, dlatego bycie autentycznym i przejrzystym jest ważne dla tworzenia następnej generacji udanych partnerstw w zakresie marketingu wpływowego.

Rada Agencji Forbes jest tylko zaproszoną społecznością dla kadry kierowniczej w skutecznych działaniach public relations, strategii medialnej, agencji kreatywnych i reklamowych.
Czy się kwalifikuję?

„>

Sponsoring Markowe reklamy treści. Płatne partnerstwa.

Takie słowa pojawiają się częściej w rozmowach marek, ponieważ znaczenie takich ideałów jak przejrzystość i autentyczność stają się coraz ważniejsze. W przeszłości marki i firmy mogły milczeć na takie tematy, jak systemy płatności lub partnerstwa produktowe, ale wraz ze wzrostem rozmowy na temat uczciwości ich strategie muszą ewoluować.

Wpływowi również wpłynęli na zmianę w rozmowie, ponieważ grupy takie jak millennials i Gen Z stały się bardziej głośne we wspieraniu przejrzystości w większych korporacjach. W obecnym zakresie marketingu wpływowego marki muszą w swoich komunikatach kierować bardziej skoncentrowany, przemyślany głos – współpracując z dobrze influencer może przynieść ogromny sukces.

Oto trzy sposoby, w jakie marki i osoby wpływające mogą przyjąć i promować poczucie przejrzystości zarówno w zakresie ich tożsamości, jak i komunikatów:

Współpracuj z osobami wpływowymi, które podzielają te same wartości, co Twoja marka.

Każdy wpływowy ma swoją perspektywę i preferencje, podobnie jak każda marka. Aby marki skutecznie komunikowały swoje przesłanie, muszą znaleźć osoby wpływowe, które mają te same ideały lub wartości, co firma.

Wpływowi, którzy podzielają te same punkty widzenia, częściej wspierają produkt lub kampanię, zwiększając autentyczność partnerstwa Twojej marki. Jeśli osoba wpływowa uwielbia produkt określonej marki, jest bardziej prawdopodobne, że będzie otwarta i przejrzysta w kwestii interakcji z tą marką i produktem. Te autentyczne partnerstwa z podmiotami wpływającymi na rynek zapewniają pewien stopień przejrzystości od marki do podmiotu wpływającego na konsumentów.

Przejrzysta identyfikacja partnerstw w mediach społecznościowych.

Instagram został ostatnio ostrzelany ze względu na zwiększenie liczby reklam na swojej platformie, co spowodowało wezwanie do większej przejrzystości między markami i osobami wpływającymi oraz tworzoną przez nich treścią. FTC są zobowiązani do ujawnienia się, jeśli są obdarowywani produktami lub otrzymują wynagrodzenie za reklamę firmy. Jeśli istnieje „związek materialny”, marki i osoby wpływające są zobowiązane do skierowania go do odbiorców za pomocą hashtagów (takich jak #ad lub #sponsorowane), nagłówków (płatne partnerstwo) lub wyrażonych zwykłym tekstem. Czasami jest to połączenie wszystkich trzech.

Jeśli Twój wpływowy lub marka nie przestrzega tych zasad, ich transakcje nie są postrzegane jako przejrzyste. Może to spowodować utratę sponsorowania, mniej zaufania do marek lub gorsze – zaangażowane strony mogą zostać ostrzelane za naruszenie wytycznych FTC.

Użyj uczciwości, aby zbudować zaufanie.

Zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez naszą agencję na ponad 600 amerykańskich konsumentach w dziedzinie mediów społecznościowych, 84% konsumentów stwierdziło, że autentyczność jest ważna przy wyborze influencerów do naśladowania, a 84% konsumentów stwierdziło, że autentyczność jest definiowana przez influencerów, którzy są uczciwi i transparentni w swojej marce partnerstwa lub sponsoring, ujawniając, czy otrzymują rekompensatę za swoje promocje.

Przekłada się to na stopień uczciwości między wpływowymi, markami i ich odbiorcami. Jeśli osoba wpływowa wierzy w firmę (i odwrotnie – jeśli marka wierzy w osoby wpływowe), partnerstwo oparte na ich wzajemnych przekonaniach może zapewnić cenne relacje przez wiele lat.

Marki, które są przejrzyste pod względem celu i przekazu, częściej współpracują z podmiotami wpływającymi, które ufają ich produktom, podczas gdy osoby wpływowe, które są uczciwe w kwestii wsparcia marki, częściej otrzymają sponsoring w przyszłości od tej firmy. Jak każda relacja, marki i osoby wpływające muszą budować wzajemne zaufanie. Skuteczne działanie może prowadzić do nawiązania bardziej znaczących relacji partnerskich i dłuższych połączeń, które pozytywnie odzwierciedlają docelową grupę demograficzną konsumentów.

Ważne jest, aby zrozumieć związek między przejrzystością a autentycznością oraz różnicę między nimi. Chociaż w kampanii można uzyskać przejrzystość z wpływowymi podmiotami i markami, autentyczność obu stron wynika z zaufania konsumentów do tych nazw i ideałów.

Aby być postrzeganym jako autentyczna marka podczas pracy z wpływowymi partnerami, współpracuj z tymi, którzy podzielają te same ideały i przesłanie, a których odbiorcy również wierzą w te wartości. Uczciwość i otwartość na cel kampanii to najprostszy sposób na zachowanie przejrzystości – i odniesienie sukcesu. Dzisiejsze media społecznościowe mogą wyszukiwać relacje, które nie są autentyczne ani wiarygodne, dlatego bycie autentycznym i przejrzystym jest ważne dla tworzenia następnej generacji udanych partnerstw w zakresie marketingu wpływowego.