Sentyment konsumencki w USA do napędzania sezonu wakacyjnego



<div _ngcontent-c17 = "" innerhtml = "

Gdy zbliżamy się do świątecznego szczytu, czy kupujący w USA są gotowi wydać? Jak dotąd w tym roku trendy wzrostu sprzedaży detalicznej były niespójne, a słabość w ciągu kilku miesięcy była równoważona przez siłę w innych. W Prosper co miesiąc badamy 7500 konsumentów na temat nastrojów, zachowań i preferencji. Podobnie jak sprzedaż detaliczna, nasz kluczowy wskaźnik zaufania z każdym miesiącem z miesiąca na miesiąc zmieniał się.

Aby lepiej zrozumieć te wzloty i upadki, poprosiłem Deb Weinswig i jej zespół z Coresight Research o przeanalizowanie październikowych danych Prospera, w szczególności dotyczących nastrojów konsumentów i przyszłych zamiarów zakupu, i zidentyfikowanie ewentualnych trendów. & Nbsp; Oto, co znaleźli.

W październiku poziom zaufania konsumentów w Stanach Zjednoczonych wzrósł z miesiąca na miesiąc, przy czym odsetek wszystkich konsumentów był pewien lub bardzo pewny gospodarki i wyniósł 50,7% w porównaniu z 49,7% we wrześniu. Jednak ta poprawa nastąpiła po dwóch miesiącach spadku zaufania, a zamożni konsumenci – ci z dochodami gospodarstw domowych powyżej 150 000 USD – odnotowali dalsze spowolnienie zaufania z miesiąca na miesiąc w październiku.

W średnim okresie obraz jest mieszany. Poziom zaufania w tym roku zygzakował – ale w porównaniu do najniższego poziomu w styczniu nastroje konsumentów wzrosły. Ożywienie to było prowadzone przez zamożniejsze gospodarstwa domowe. W porównaniu ze styczniem poziom ufności w październiku wzrósł o 2,1 punktu procentowego dla wszystkich osób dorosłych, ale wzrósł o 3,8 punktu dla osób o dochodach gospodarstwa domowego przekraczających 100 000 USD oraz o 5,3 punktu procentowego dla osób o dochodzie przekraczającym 150 000 USD.

Poniżej przedstawiamy schemat łącznej sprzedaży detalicznej.

Deborah Weinswig, CEO Coresight Research, mówi: „Kontekst gospodarczy dla amerykańskich konsumentów jest ogólnie łagodny – ale istnieje wiele niepewności makroekonomicznych i wydaje się, że wpłynęło to na konsumentów. Wzrost sprzedaży detalicznej ostatnio się wzmocnił, ale poprzednia niespójność popytu detalicznego i presja na wzrost kosztów, szczególnie w związku ze zwiększonymi taryfami na niektóre towary importowane z Chin, mogą wywołać pewną ostrożność wśród detalistów ”.

Październikowe dane Prospera pokazują, że ożywienie zaufania na giełdzie przyczyniło się do ogólnej poprawy nastrojów wśród zamożnych klientów – chociaż zaufanie na giełdzie zwykle słabło we wrześniu i październiku. W porównaniu do stycznia, gotowość do inwestowania na giełdzie w październiku wzrosła o 1,9 punktu procentowego dla wszystkich dorosłych, 3,0 punktów za 100 000 $ + i 2,3 punktu za 150 000 $ +.

Jak to przekłada się na chęć wydawania? Poniżej porównujemy zmianę procentową w głównych planach zakupu między styczniem a październikiem. Warto zauważyć, że niektóre kategorie zakupów, zwłaszcza wakacje, są bardziej sezonowe – a najciekawsze porównania dotyczą grup dochodowych, a nie ogólnej zmiany.

Osoby o dochodach przekraczających 100 000 USD odnotowały ponadprzeciętny wzrost wydatków na meble, urządzenia gospodarstwa domowego, artykuły domowe i biżuterię / zegarki. Osoby o dochodach przekraczających 150 000 USD przewyższyły średnią planowaną kwotę wydatków na sprzęt AGD, znaczące ulepszenia domu, zakupy domu oraz biżuterię lub zegarki. Chęć zamożnych kupujących do wydawania dużych kategorii jest pozytywna, pomimo niespójnego kontekstu detalicznego: zmartwieni konsumenci najprawdopodobniej ograniczą się do uznaniowych kategorii dużych biletów.

„>

Gdy zbliżamy się do świątecznego szczytu, czy kupujący w USA są gotowi wydać? Jak dotąd w tym roku trendy wzrostu sprzedaży detalicznej były niespójne, a słabość w ciągu kilku miesięcy była równoważona przez siłę w innych. W Prosper co miesiąc badamy 7500 konsumentów na temat nastrojów, zachowań i preferencji. Podobnie jak sprzedaż detaliczna, nasz kluczowy wskaźnik zaufania z każdym miesiącem z miesiąca na miesiąc zmieniał się.

Aby lepiej zrozumieć te wzloty i upadki, poprosiłem Deb Weinswig i jej zespół z Coresight Research o przeanalizowanie październikowych danych Prospera, szczególnie dotyczących nastrojów konsumentów i przyszłych zamiarów zakupu, i zidentyfikowanie ewentualnych trendów. Oto, co znaleźli.

W październiku poziom zaufania konsumentów w Stanach Zjednoczonych wzrósł z miesiąca na miesiąc, przy czym odsetek wszystkich konsumentów był pewien lub bardzo pewny gospodarki i wyniósł 50,7% w porównaniu z 49,7% we wrześniu. Jednak ta poprawa nastąpiła po dwóch miesiącach spadku zaufania, a zamożni konsumenci – ci z dochodami gospodarstw domowych powyżej 150 000 USD – odnotowali dalsze spowolnienie zaufania z miesiąca na miesiąc w październiku.

W średnim okresie obraz jest mieszany. Poziom zaufania w tym roku zygzakował – ale w porównaniu do najniższego poziomu w styczniu nastroje konsumentów wzrosły. Ożywienie to było prowadzone przez zamożniejsze gospodarstwa domowe. W porównaniu ze styczniem poziom ufności w październiku wzrósł o 2,1 punktu procentowego dla wszystkich osób dorosłych, ale wzrósł o 3,8 punktu dla osób o dochodach gospodarstwa domowego przekraczających 100 000 USD oraz o 5,3 punktu procentowego dla osób o dochodzie przekraczającym 150 000 USD.

Poniżej przedstawiamy schemat łącznej sprzedaży detalicznej.

Deborah Weinswig, CEO Coresight Research, mówi: „Kontekst gospodarczy dla amerykańskich konsumentów jest ogólnie łagodny – ale istnieje wiele niepewności makroekonomicznych i wydaje się, że wpłynęło to na konsumentów. Wzrost sprzedaży detalicznej ostatnio się wzmocnił, ale poprzednia niespójność popytu detalicznego i presja na wzrost kosztów, szczególnie w związku ze zwiększonymi taryfami na niektóre towary importowane z Chin, mogą wywołać pewną ostrożność wśród detalistów ”.

Październikowe dane Prospera pokazują, że ożywienie zaufania na giełdzie przyczyniło się do ogólnej poprawy nastrojów wśród zamożnych klientów – chociaż zaufanie na giełdzie zwykle słabło we wrześniu i październiku. W porównaniu do stycznia, gotowość do inwestowania na giełdzie w październiku wzrosła o 1,9 punktu procentowego dla wszystkich dorosłych, 3,0 punktów za 100 000 $ + i 2,3 punktu za 150 000 $ +.

Jak to przekłada się na chęć wydawania? Poniżej porównujemy zmianę procentową w głównych planach zakupu między styczniem a październikiem. Warto zauważyć, że niektóre kategorie zakupów, zwłaszcza wakacje, są bardziej sezonowe – a najciekawsze porównania dotyczą grup dochodów, a nie ogólnej zmiany.

Osoby o dochodach przekraczających 100 000 USD odnotowały ponadprzeciętny wzrost wydatków na meble, urządzenia gospodarstwa domowego, artykuły domowe i biżuterię / zegarki. Osoby o dochodach przekraczających 150 000 USD przewyższyły średnią planowaną kwotę wydatków na sprzęt AGD, znaczące ulepszenia domu, zakupy domu oraz biżuterię lub zegarki. Chęć zamożnych kupujących do wydawania dużych kategorii jest pozytywna, pomimo niespójnego kontekstu detalicznego: zmartwieni konsumenci najprawdopodobniej ograniczą się do uznaniowych kategorii dużych biletów.