Jak korzystać z Apple Pay na telefonie iPhone, Apple Watch lub Macu


Niezależnie od tego, czy robisz zakupy online, czy w swoim ulubionym sklepie w sąsiedztwie, prawdopodobnie będziesz używać karty kredytowej lub debetowej, aby dokonać zakupu. Jeśli jesteś kimś, kto woli używać karty kredytowej lub debetowej do zakupów, Apple Pay może być idealnym rozwiązaniem. Apple Pay pozwala przechowywać często używane karty kredytowe, debetowe i nagrody na ulubionym urządzeniu Apple.

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z usługi Apple Pay lub masz tylko pytania dotyczące usługi, zapewnimy Ci ochronę. Oto jak skonfigurować Apple Pay i korzystać z niego do zakupów online i w sklepie.

Obsługiwane urządzenia Apple Pay

Apple Pay jest obsługiwany na większości urządzeń – obsługiwane są modele iPhone od iPhone SE do bieżącego iPhone 11, a wszystkie zegarki Apple obsługują Apple Pay. Wszystkie najnowsze iPady, od obecnej generacji aż do iPada piątej generacji, iPada Pro, iPada Mini 3 i 4 oraz iPada Air 2, wszystkie współpracują z Apple Pay. Jeśli chodzi o komputery Mac, jeśli na komputerze można uruchomić system MacOS Sierra lub nowszy, możesz zacząć.

Banki obsługujące Apple Pay

Apple Pay jest obsługiwany przez większość instytucji finansowych i firm obsługujących karty kredytowe w Stanach Zjednoczonych. Apple udostępnia aktualną listę wszystkich instytucji finansowych, które akceptują Apple Pay.

Sklepy, witryny i aplikacje obsługujące Apple Pay

jak korzystać z Apple Pay Pay 1
Jackie Dove / Digital Trends

Apple Pay jest obsługiwany przez setki marek i stron internetowych, w tym 7-Eleven, GameStop, Etsy, Staples, Fandango, a kolejne są dodawane przez cały czas. Możesz znaleźć aktualną listę obsługiwanych sprzedawców tutaj lub odwiedzić naszą wyczerpującą listę firm, które akceptują Apple Pay tutaj. Wiele aplikacji innych firm umożliwia także korzystanie z Apple Pay. Możesz sprawdzić niektóre z tych aplikacji tutaj. Oczywiście, jeśli kupujesz aplikacje lub inne produkty cyfrowe od Apple, zawsze możesz używać Apple Pay do kupowania muzyki, filmów, aplikacji, książek i innych.

Jak skonfigurować Apple Pay

Możesz dodać osiem kart do Apple Pay na różnych obsługiwanych urządzeniach. Jeśli chcesz korzystać z Apple Pay na więcej niż jednym urządzeniu, musisz dodać informacje o karcie osobno do każdego urządzenia.

Jak dodawać karty do iPhone'a i iPada

  • Na telefonie iPhone otwórz aplikację Portfel. Na iPadzie przejdź do Ustawienia> Portfel i Apple Pay. Stuknij znak plus, a następnie dalej aby rozpocząć dodawanie karty kredytowej lub debetowej do Apple Pay. Dodaj kartę kredytową lub debetową.
  • Aby dodać kartę, umieść ją w ramce. Aplikacja automatycznie skanuje przód karty, aby uzyskać numer i zapisuje go na stronie Szczegóły karty. Kran Kolejny.
  • Użyj kółka do przewijania, aby zapisać datę ważności karty i wpisz kod bezpieczeństwa.
  • Kran Kolejny.
  • Ekran Dodawanie karty pojawia się, gdy Apple Pay komunikuje się z bankiem w celu weryfikacji karty. Po zakończeniu pojawi się strona warunków, na której musisz się zgodzić.
  • Pojawi się kolejno strona Dodawanie karty i Strona weryfikacji karty, podając Twój adres e-mail i numer telefonu.
  • Masz do wyboru weryfikację karty przez telefon lub późniejszą weryfikację.
  • Może zostać wyświetlony monit o skontaktowanie się z bankiem w celu ukończenia procesu weryfikacji. Jedna weryfikacja jest zakończona, dotknij Kolejny i wszystko gotowe do korzystania z Apple Pay.
  • Pojawia się zestaw instrukcji wyjaśniających, jak korzystać z Apple Pay z czytnikami kart. Kran dalej.
  • Możesz kontynuować dodawanie karty do Apple Watch, dotykając Dodaj teraz. Jeśli nie chcesz dodawać zegarka Apple Watch, dotknij Gotowy.

Weryfikacja może obejmować krótkie połączenie z bankiem i rozmowę z człowiekiem, która pojawi się w aplikacji. Umieszczenie mojej karty debetowej w Apple Pay i na zegarku zajęło mniej niż pięć minut. Po potwierdzeniu weryfikacji na zegarku pojawi się powiadomienie.

Jak dodać karty do Mac

Aby dodać kartę do Apple Pay, musisz użyć modelu Mac z Touch ID. W modelach Mac bez wbudowanego Touch ID wystarczy kupić produkt za pomocą Apple Pay na iPhonie lub Apple Watch.

Na telefonie iPhone przejdź do Ustawienia> Portfel i Apple Pay> Zezwalaj na płatności na Macu i włącz kontrolę.

Jak dodawać karty do komputera Mac za pomocą Touch ID

  • Iść do Preferencje systemowe> Portfel i Apple Pay i dotknij Dodaj kartę.
  • Postępuj zgodnie z instrukcjami, aby dodać nową kartę. Jeśli zostaniesz poproszony o dodanie karty, której używasz z Apple ID, wprowadź jej kod bezpieczeństwa.
  • Kran Kolejny. Twój bank lub wystawca karty zweryfikuje twoje informacje i zdecyduje, czy możesz dodać swoją kartę do Apple Pay. Jeśli Twój bank lub wystawca potrzebuje więcej informacji, aby zweryfikować Twoją kartę, poprosi o to. Po uzyskaniu informacji wróć do Preferencje systemowe> Portfel i Apple Pay i dotknij swojej karty.
  • Po zweryfikowaniu karty przez bank lub wystawcę dotknij Kolejny. Następnie możesz zacząć korzystać z Apple Pay.

Jak dodawać karty do Apple Watch

  • Aby dodać kartę do Apple Watch, otwórz aplikację Watch na swoim iPhonie. Przejdź do karty Mój zegarek i wybierz zegarek, którego będziesz używać z Apple Pay. Kran Portfel i Apple Pay> Dodaj kartę.
  • Możesz zostać poproszony o skonfigurowanie hasła. Zrób to. Możesz wybrać prosty czterocyfrowy kod dostępu lub odblokować zegarek za pomocą iPhone'a, o ile go nosisz. Przełącznik Kasowanie danych usuwa zegarek po 10 próbach podania fałszywego hasła. Wykrywanie nadgarstków blokuje zegarek, gdy go nie nosisz, aby zabezpieczyć swoje dane.
  • Postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie, aby dodać kartę lub wprowadź kod bezpieczeństwa powiązany z kartą, której już używasz w iTunes. Dodanie nowej karty do zegarka jest w zasadzie takie samo, jak kroki opisane powyżej dla iPhone'a. Aplikacja przechowuje numer karty i prosi o datę ważności oraz kod bezpieczeństwa.
  • Kran Kolejny a Twoje informacje zostaną zweryfikowane, a Ty zostaniesz poproszony o zatwierdzenie warunków. Kran Zgodzić się.
  • Zostanie wyświetlony arkusz weryfikacji karty. Możesz zadzwonić do banku, aby dokończyć proces lub przeprowadzić weryfikację później.
  • W niektórych przypadkach Twój bank może potrzebować więcej informacji. Aby sprawdzić czek Zadzwoń do banku i dotknij Kolejny.
  • Po zweryfikowaniu informacji dotknij Kolejny jeszcze raz, aby zakończyć proces instalacji. Otrzymasz powiadomienie, że Twoja karta jest teraz gotowa do użycia w zegarku.

Jak korzystać z kart nagród

Możesz także dodać różne karty nagród do aplikacji Portfel, aby używać ich z Apple Pay. Zamiast wybierać Dodaj kartę kredytową lub debetową, zamiast tego chcesz dodać go jako jeden z Przepustek. Po dodaniu możesz wyświetlić go automatycznie w sklepie, otwierając aplikację Portfel, dotykając karty i „ja”I włączanie Automatyczny wybór.

Jeśli masz problemy z dodaniem karty do któregoś z urządzeń, spróbuj ponownie uruchomić urządzenie. Następnie upewnij się, że działa najnowsza wersja iOS, WatchOS lub MacOS. Rozważ także wyjęcie karty, a następnie dodanie jej ponownie.

Jak korzystać z Apple Pay w aplikacjach

Rosnąca liczba aplikacji akceptuje Apple Pay. Będziesz wiedział, czy możesz skorzystać z usługi, gdy zobaczysz przycisk podczas sprawdzania, czy Apple Pay jest jedną z opcjonalnych metod płatności.

  • Aby zapłacić, dotknij dowolnego przycisku wyświetlanego w kasie lub po prostu wybierz Apple Pay jako preferowaną metodę płatności.
  • Jeśli chcesz zapłacić inną kartą, po prostu dotknij ikony> obok domyślnej karty.
  • Na iPhonie lub iPadzie połóż palec na Touch ID, aby potwierdzić płatność. Na zegarku Apple Watch kliknij dwukrotnie boczny przycisk. Po zakończeniu procesu płatności zobaczysz to samo Gotowy potwierdzenie i znacznik wyboru.

Jak korzystać z Apple Pay w sklepach

Łatwo jest znaleźć detalistów, którzy akceptują Apple Pay. Sklepy przyjazne Apple Pay mają logo na drzwiach lub w rejestrze obok czytnika zbliżeniowego. Aby korzystać z Apple Pay w sklepach, musisz mieć dostęp do swojego iPhone'a lub Apple Watch. Możesz zapłacić kodem, jeśli nie masz skonfigurowanego Touch ID.

  • Jeśli masz iPhone'a z Touch ID, połóż palec na skanerze Touch ID i przytrzymaj telefon w odległości jednego cala od czytnika, aż zobaczysz Gotowy i znacznik wyboru. Aby użyć innej karty, dotknij domyślnej karty, gdy pojawi się przed uwierzytelnieniem za pomocą Face ID.
  • W przypadku iPhone'a X i nowszych modeli naciśnij dwukrotnie boczny przycisk i zerknij na telefon. Trzymaj telefon blisko czytnika zbliżeniowego, aż zobaczysz Gotowy i znacznik wyboru. Aby użyć innej karty, trzymaj telefon blisko czytnika, nie kładąc palca na Touch ID. Gdy pojawi się karta, możesz ją stuknąć, aby zamienić na inną kartę w portfelu. Po wybraniu karty umieść palec na Touch ID, aby dokończyć płatność.
  • Aby zapłacić za pomocą zegarka Apple Watch, kliknij dwukrotnie boczny przycisk i przytrzymaj zegarek w pobliżu czytnika, aż zobaczysz słowo Gotowy i znacznik wyboru. Aby zmienić karty w zegarku Apple Watch, kliknij dwukrotnie boczny przycisk przed przytrzymaniem go w pobliżu czytnika. Gdy pojawi się domyślna karta, przeciągnij w lewo lub w prawo, aby zmienić karty. Przytrzymaj zegarek blisko czytnika, aby dokończyć płatność.

Jeśli pojawi się monit o wybranie kredytu lub obciążenia, wybierz kredyt. Jeśli zostaniesz poproszony o cztery ostatnie cyfry na karcie, użyj swojego numeru konta urządzenia. Aby znaleźć to na swoim iPhonie, otwórz aplikację Portfel, wybierz kartę, a następnie dotknij ikonę „i”. W przypadku zegarka Apple Watch otwórz aplikację Watch na telefonie iPhone, a następnie dotknij Portfel i Apple Pay > Twoja karta.

Jak korzystać z Apple Pay w Safari

using-apple-pay-in-safari-browser

Korzystanie z Apple Pay w Safari jest łatwe, ale nadal potrzebujesz iPhone'a, iPada lub Maca, który obsługuje tę funkcję.

Dokonaj płatności za pomocą iPhone'a, iPada lub MacBooka Pro z Touch ID

  • Stuknij w Apple Pay lub Kup za pomocą Apple Pay przycisk.
  • Sprawdź dokładnie swoje informacje rozliczeniowe, wysyłkowe i inne. Aby użyć innej karty na iPhonie lub iPadzie, dotknij> obok wybranej karty. Aby użyć innej karty w MacBooku Pro, naciśnij strzałki w górę lub w dół obok bieżącej karty.
  • Gdy będziesz gotowy potwierdzić zakup i zapłacić: na iPhonie i iPadzie połóż palec na skanerze Touch ID. Jeśli płatność zostanie zaakceptowana, zobaczysz Gotowy i znacznik wyboru. Na MacBooku Pro otrzymasz kroki do wykonania na pasku dotykowym. Oprzyj palec na czujniku Touch ID, tak jak na urządzeniu z systemem iOS. Jeśli funkcja Touch ID jest wyłączona, dotknij ikony Apple Pay, a zostaną wyświetlone kroki umożliwiające włączenie tej funkcji. Po zakończeniu płatności zobaczysz znajomą wiadomość i znacznik wyboru.

Dokonaj płatności za pomocą komputera Mac

Jest to prawie takie samo, jak używanie Apple Pay na MacBooku Pro, oprócz kilku drobnych szczegółów.

  • Zaloguj się na to samo konto iCloud co iPhone, iPad lub Apple Watch
  • Włącz Bluetooth na komputerze Mac, aby korzystać z dowolnej karty kredytowej lub debetowej dodanej do urządzenia iOS lub Apple Watch.
  • Stuknij w Kup za pomocą Apple Pay lub Apple Pay , a następnie sprawdź informacje lub zmień karty tak, jak na MacBooku Pro.
  • Aby zapłacić, umieść palec na czujniku Touch ID swojego iPhone'a lub kliknij dwukrotnie boczny przycisk na zegarku Apple Watch. Gdy płatność się powiedzie, otrzymasz wiadomość i znacznik wyboru.

Jak sprawdzić historię transakcji

Możesz sprawdzić swoje ostatnie transakcje, otwierając aplikację Portfel. Początkowo wyświetlana będzie tylko ostatnia transakcja dokonana kartą. Aby zobaczyć więcej, dotknij karty i ikony „i”, a następnie Transakcje patka.

Zalecenia redaktorów






Aspiryna kluczem do rozszerzenia dostępu do skutecznego leczenia migreny?


Aspirina jest skuteczną opcją do ostrego leczenia i zapobiegania nawracającym atakom migreny, szczególnie wśród pacjentów, którzy nie tolerują lub nie stać na nowe, znacznie droższe leki, sugerują nowe badania.

Przegląd randomizowanych badań sugeruje, że aspiryna w wysokich dawkach jest skuteczna i bezpieczna w przypadku ostrej migreny, a aspiryna w niskich dawkach może pomóc w zapobieganiu atakom migreny.

„Przesłanie„ od razu do domu ”jest takie, że większość zaburzeń bólu głowy jest leczonych przez świadczeniodawców podstawowej opieki zdrowotnej i że wielu pacjentów nie ma ubezpieczenia zdrowotnego ani wysokich stawek współpłacenia, dzięki czemu leki na receptę o udowodnionych korzyściach nie mogą być dostępne ani niedrogie”, starszy autor Charles H. Hennekens, MD, DrPH, Florida Atlantic University w Boca Raton, powiedział Medscape Medical News.

„Udostępniliśmy przegląd randomizowanych dowodów, które sugerują, że aspiryna może być czymś (lekarze), co chcieliby rozważyć u swoich pacjentów – wysokie dawki w leczeniu, niskie dawki w celu zapobiegania nawracającym atakom” – dodał Hennekens.

Badanie zostało opublikowane 12 października w Internecie w Internecie American Journal of Medicine.

Powszechne, wyłączające

Migrena dotyka około 14% ogólnej populacji i częściej występuje u kobiet (18%) niż u mężczyzn (9%). Około 90% pacjentów z migreną zgłasza umiarkowany do silnego ból związany z ich atakami. Ponad 50% zgłasza poważne upośledzenie, które często skutkuje zmniejszeniem wydajności pracy i szkoły.

Opcje leczenia migreny i zapobiegania obejmują leki na receptę o udowodnionej skuteczności. Jednak te leki są drogie, a dostęp może być ograniczony dla pacjentów bez ubezpieczenia zdrowotnego lub mających wysokie stawki współpłacenia. Szacunki pokazują, że odsetek osób nieubezpieczonych lub nieubezpieczonych wynosi 8,5% w całym kraju i 13% na Florydzie.

Ponadto, dla wszystkich pacjentów z migreną leki te mogą być albo źle tolerowane, albo przeciwwskazane, zauważają badacze.

Aby ocenić bezpieczeństwo i skuteczność aspiryny w leczeniu migreny i zapobieganiu migrenie, naukowcy zbadali dowody z randomizowanych kontrolowanych badań z wysoką i niską dawką aspiryny.

Ocenili randomizowane badania i metaanalizy, w których uczestnicy otrzymywali od 900 mg do 1200 mg aspiryny na ostrą migrenę lub od 81 mg do 325 mg na dobę w celu zapobiegania nawrotom.

Naukowcy zauważają, że aspiryna w wysokich dawkach była bardziej skuteczna niż placebo w wielu badaniach, w których badano łagodzenie ostrych ataków migreny. Ponadto skuteczność była porównywalna z innymi lekami, w tym 400 mg ibuprofenu lub 50 mg sumatryptanu.

Chociaż dowody wskazują również, że ulga w migrenie jest porównywalna dla 900–1200 mg aspiryny i 100 mg sumatryptanu, badacze zauważają, że sumatryptan zapewnia szybszą ulgę.

Ponadto, w porównaniu z leczeniem migreny na receptę, aspiryna może zapewnić „dodatkową korzyść polegającą na zmniejszeniu często towarzyszących objawów nudności, światłowstrętów i fonofobii” – zauważają naukowcy.

„Należy wziąć pod uwagę koszty”

Wysoką dawkę aspiryny czasami łączy się z metoklopramidem w przypadku ostrej migreny. Przegląd wykazał, że metoklopramid, który jest zwykle stosowany w łagodzeniu problemów żołądkowo-jelitowych (GI), może zwiększyć korzyści ze stosowania aspiryny w łagodzeniu bólu migrenowego i powiązanych objawów, takich jak nudności.

Jednak metoklopramid jest opatrzony czarną skrzynką amerykańskiego Urzędu ds. Żywności i Leków (FDA) odradzającą długotrwałe stosowanie (ponad 12 tygodni), co wiąże się ze zwiększonym ryzykiem wystąpienia późnych dyskinez.

„Całość dowodów, w tym dane z randomizowanych badań, sugeruje, że aspiryna w wysokich dawkach, w dawkach od 900 do 1300 miligramów, podawana na początku objawów, jest skuteczną i bezpieczną opcją leczenia ostrych migrenowych bólów głowy”, naukowcy stan.

Ogólnie, zgodnie z niektórymi, ale nie wszystkimi, randomizowanymi próbami w przeglądzie, 81 mg do 325 miligramów aspiryny dziennie „może być skuteczną i bezpieczną opcją leczenia w celu zapobiegania nawracającym migrenowym bólom głowy”, piszą naukowcy.

Badacze dodają, że beta-adrenolityki, leki przeciwpadaczkowe i toksyna botulinowa również wykazały skuteczność w zapobieganiu nawrotom migreny.

Najnowsza klasa leków migreny, w tym przeciwciał monoklonalnych, takich jak erenumab i galcanezumab, „nie znosi występowania ostrych migren, ale wydaje się zmniejszać ich częstotliwość, nasilenie i czas trwania”.

Jednak naukowcy dodają, że ze względu na wysokie koszty erenumab i inne przeciwciała monoklonalne będą prawdopodobnie zarezerwowane dla osób cierpiących na migrenę, u których zawiodą inne leki pierwszego rzutu.

Stosunkowo korzystny profil działań niepożądanych aspiryny i wyjątkowo niski koszt to dobre powody, aby rozważyć przepisanie aspiryny, aby zwiększyć dostęp do leczenia migreny.

Jednak, chociaż skuteczny, Hennekens powiedział, że nie zaleciłby, aby lekarze, których pacjenci z migreną dobrze sobie radzą z innymi terapiami, przestawili się na aspirynę.

„Byłbym ostatnią osobą, która powiedziałaby, że powinni porzucić coś, co działa dobrze” – powiedział.

„W dzisiejszym systemie opieki zdrowotnej korzyści i zagrożenia powinny być przede wszystkim brane pod uwagę – ale na lepsze lub gorsze należy również wziąć pod uwagę koszty” – powiedział.

Hennekens dodał, że przyszłe badania obejmują aspirynę jako „bezpieczny, skuteczny i tańszy lek porównawczy”.

Proste, proste

W towarzyszącym artykule wstępnym Joseph S. Alpert, MD, Department of Medicine, University of Arizona, Tucson, opisuje badanie jako „przemyślany i dokładnie zbadany przegląd terapii wysokodawkową aspiryną w przypadku migrenowego bólu głowy.

„Ich wyniki są proste i jednoznaczne” – dodaje. Wysokie dawki aspiryny okazały się „skuteczne u wielu pacjentów z migreną w porównaniu z alternatywnymi, droższymi terapiami.

„Ponieważ aspiryna jest łatwo dostępna bez recepty w USA, z pewnością wydaje się, że należy ją wypróbować u osób cierpiących na migrenę, zanim lekarze przepisają bardziej złożone, droższe, a tym samym mniej dostępne leki”, pisze Alpert, który jest także redaktorem naczelnym szef American Journal of Medicine.

Dodaje jednak, że klinicyści powinni również wziąć pod uwagę potencjalne wady terapii dużymi dawkami aspiryny, w tym krwawienia z przewodu pokarmowego i choroby wrzodowej. Alpert zauważa, że ​​przyjmowanie aspiryny z jedzeniem lub w połączeniu z terapią inhibitorami pompy protonowej może złagodzić potencjalne skutki uboczne przewodu pokarmowego.

„(P) lekarze powinni zawsze wypróbować ten prosty i niedrogi schemat przyjmowania dużych dawek aspiryny jako wstępną próbę terapeutyczną w zwalczaniu migrenowych bólów głowy. Jeśli aspiryna działa w celu przerwania lub złagodzenia bólów głowy, należy ją zastosować jako środek profilaktyczny, aby sprawdzić, czy może zapobiec wystąpieniu tych wyniszczających bólów głowy ”, pisze.

„Mam nadzieję, że doprowadziłoby to do mniejszej niepełnosprawności i utraty czasu pracy u tych pacjentów, którzy są tak powszechni w Stanach Zjednoczonych i na całym świecie”.

„Wiedza podręcznika”

Komentowanie badania dla Medscape Medical News, Dr n. Med. Peter Goadsby, neurolog i specjalista od bólu głowy na Uniwersytecie Kalifornijskim w San Francisco, powiedział, że stosowanie aspiryny w ostrym leczeniu migreny to „wiedza z podręcznika”.

„Miło jest zebrać dowody, ale nie jestem pewien, kim jest publiczność… po prostu wiedza szkoły medycznej” – powiedział Goadsby.

„Nie ma powodu sądzić, że aspiryna będzie przydatna u pacjentów nieodpowiednich lub nie udających się nowszymi lekami, ponieważ byłoby wyjątkowe widzieć pacjenta, który może tolerować aspirynę, który nie używał jej na długo, zanim zobaczą neurologów – a nawet lekarzy rodzinnych” on dodał.

Hennekens jest doradcą Amgen, British Heart Foundation, Cadila, Canadian Institutes of Health Research, DalCor, Regeneron, Wellcome Foundation, FDA i Aktualny. Alpert i Goadsby nie ujawnili żadnych istotnych relacji finansowych.

Am J Med. Publikacja internetowa z dnia 12 października 2019 r. Streszczenie, Od redakcji

Śledź Damiana McNamarę na Twitterze: @MedReporter. Aby uzyskać więcej informacji o Medscape Neurology, dołącz do nas na Facebooku i Świergot.



Aktywizm przeszedł na główny nurt, co ma duże implikacje dla CMO: badanie



<div _ngcontent-c17 = "" innerhtml = "

Aktywizm stał się głównym nurtem, a ponad połowa Amerykanów popierała problem społeczny w ciągu ostatnich sześciu miesięcy; prawie jedna trzecia tych działań była skierowana na firmę. Tak wynika z nowej ankiety przeprowadzonej dziś przez globalną firmę public relations Ruder Finn.

I z pewnością ma to duże implikacje dla marek i GMO, które je nadzorują.

W badaniu „Aktywizm jest głównym nurtem” oceniono działania prawie 9 000 osób i stwierdzono, że spośród tych, którzy twierdzili, że działali na rzecz sprawy społecznej, prawie 70% podjęło wiele działań w ciągu ostatnich sześciu miesięcy – takich jak podpisanie petycji, przekazanie darowizny na rzecz przyczyna lub udział w proteście. Wiadomości i media społecznościowe w dużej mierze pobudzają akcję.

I to nie tylko młodzi ludzie aktywizują się: badanie wykazało, że osoby w wieku od 35 do 49 lat były najbardziej aktywne (30%), a następnie osoby w wieku 50–64 lat (27%). Tysiące pokoleń, w wieku 25-34 lata, obserwowało 21%, podczas gdy mniej niż 10% pokolenia Z zgłosiło podjęcie działań.

Według Rudera Finna jedna trzecia działań, które podjęli ludzie, była związana z firmą, a połowa z nich wspierała firmę, kupując produkt lub dzieląc się informacjami o pracodawcy, ponieważ byli dumni ze swojej pozycji społecznej. Ale prawie taka sama liczba osób podjęła działania przeciwko firmie – zbojkotowała produkt, zrezygnowała lub rozważała rezygnację – z powodu stanowiska firmy w danej sprawie.

Badanie wykazało, że najważniejsze dla ludzi są zdrowie i dobrostan zwierząt; problemy środowiska i klimatu; kontrola broni; dzieci (zdrowie dzieci, edukacja, bezpieczeństwo itp.); i problemy kobiet.

Nadchodzi czas, gdy CMO dostrzegają bardzo rzeczywistą potrzebę, by marki zajęły stanowisko, zajęły stanowisko w kwestiach kulturalnych i społecznych, takich jak kwestie środowiskowe, bezpieczeństwo broni, przeciwdziałanie zastraszaniu, różnorodność i integracja, przywództwo kobiet i inne – nawet jeśli oznacza to ryzyko alienacji połowy ich bazy konsumentów.

Według Moniki Marshall, kierowniczki globalnej, RF Relate, oddziału Ruder Finn, ważne są rozważenia dla CMO: „Każda komunikacja powinna jasno wyjaśniać, dlaczego Twoja firma zajmuje to stanowisko i jego związek z historia i dziedzictwo firmy – powiedziała w e-mailu. „Jest więcej zaufania, gdy wiadomości pochodzą bezpośrednio z góry, więc zwróć się do swojego dyrektora generalnego, jeśli chodzi o krytyczne ogłoszenia”, dodała. I „osobiste przekonania silnie wpływają na aktywizm, więc bądź gotów zaakceptować to, że będziesz miał zwolenników i krytyków, i użyje testowania wiadomości, aby przewidzieć reakcję”.

Temat ten został niedawno poruszony wprost Forbes CMO Summit, gdzie w panelu zatytułowanym „Aktywizm to nowy cel” liderzy marketingu Carla Hassan, dyrektor ds. marki w Citi; Andrea Brimmer, CMO, Ally; Mónica Gil,& nbsp;CMO i dyrektor wykonawczy, NBCUniversal Telemundo; oraz Lisa Sherman, prezes i dyrektor generalny, Ad Council – 77-letnia organizacja non-profit, która tworzy i dystrybuuje ogłoszenia o usługach publicznych w imieniu sponsorów – dyskutowała o tym, jak CMO wychodzą poza zwykłe hasło marketingowe i wkraczają w erę aktywizmu .

„Świat stoi w obliczu rosnącej liczby globalnych wyzwań, które sprawiły, że ostatni rok był szczególnie trudny – takich problemów jak zmiana klimatu, imigracja, nierówności rasowe i prawa kobiet”, powiedział Sherman w e-mailu, który w ubiegłym tygodniu był gospodarzem 66th Doroczna kolacja z nagrodami Ad Council w Nowym Jorku. Wydarzenie pod hasłem „Siła celu” zgromadziło 5,8 miliona dolarów na krajowe kampanie społeczne. Ad Council istnieje, aby „wykorzystać moc komunikacji w celu rozwiązania najpilniejszych problemów w kraju” – powiedział Sherman.

„Coraz częściej ludzie szukają firm i liderów biznesu, aby wykorzystać swoją ogromną siłę na świecie jako czynnik pozytywnych zmian. Konsumenci uważnie obserwują firmy – młodych ludzi, pracowników i innych – a wiele z nich wymaga, aby firmy były siłą dobra, a także siłą wzrostu ”- powiedziała.

„Widzimy, jak mury opadają, że młoda osoba na Twitterze nie szuka nas tylko po to, aby powiedzieć właściwe rzeczy – żądają przejrzystości i mierzalnego działania. I mają absolutną rację. Nikt nie może tego usiąść ani uciec od trudnych rozmów na temat tego, które przyczyny są zgodne z naszymi wartościami. Widzę ten czas jako niesamowitą okazję dla liderów w naszej branży, aby wzmocnić i przewodzić tym wartościom. ”& Nbsp;

Jednym z ustaleń badania było to, że zapytani, czy wierzą, że firmy utrzymają obietnicę „promowania gospodarki, która służy wszystkim Amerykanom”, zgodnie z niedawną umową Okrągłego Stołu Biznesu, 53% ankietowanych stwierdziło, że nie.

Mimo to 73% respondentów stwierdziło, że wybaczy firmom zajęcie stanowiska, jeśli firma wyjaśni, dlaczego jest to ważne, jeśli zobaczą, w jaki sposób decyzje są powiązane z ich produktami i usługami, jeśli uważają, że jest to część ich historia, a nie marketing, a jeśli ich pracownicy wspierali, według Rudera Finna. Tylko 18% stwierdziło, że nie wybaczy przedsiębiorstwu, a 9% wybaczy im tylko, jeśli zmienią swoje stanowisko. & Nbsp;

Badanie potwierdziło również, że autentyczność jest sprawą najwyższej wagi i że ludzie przejawiają próby wsparcia przez firmy problemów społecznych z powodu nacisków zewnętrznych. Respondenci wskazali również, że firmy powinny unikać prowadzenia interesów z innymi firmami, które nie podzielają tych samych wartości.

Co ciekawe, ludzie są bardziej zmotywowani do wspierania sprawy społecznej, jeśli kierują nimi pracodawcy, a nie przyjaciele i rodzina. & nbsp;

„Jeśli firma może wyjść i jasno wyjaśnić znaczenie problemu, wyraźnie powiązać decyzje z produktami lub usługami marki i pokazać, że wiąże się to z dziedzictwem firmy, a nie jest taktyką marketingową, może złagodzić niektóre z potencjalny wypadek – powiedział Marshall. „Ludzie szukają autentyczności i wartości i szybko zwrócą się do firmy, jeśli wyczują, że intencje nie są szczere” – powiedziała.

„Marki odniosą największy sukces, gdy wybiorą ścieżkę, która jest autentyczna dla ich wartości i wartości ich interesariuszy”, dodał Sherman. „Gdy marka łączy się z przyczyną, która ma sens i że może z nią rozmawiać i konsekwentnie ją realizować, wszyscy wygrywamy. Podążając za naszym poczuciem celu, możemy stworzyć trwałą zmianę. ”

„>

Aktywizm stał się głównym nurtem, a ponad połowa Amerykanów popierała problem społeczny w ciągu ostatnich sześciu miesięcy; prawie jedna trzecia tych działań była skierowana na firmę. Tak wynika z nowej ankiety przeprowadzonej dziś przez globalną firmę public relations Ruder Finn.

I z pewnością ma to duże implikacje dla marek i GMO, które je nadzorują.

W badaniu „Aktywizm jest głównym nurtem” oceniono działania prawie 9 000 osób i stwierdzono, że spośród tych, którzy twierdzili, że działali na rzecz sprawy społecznej, prawie 70% podjęło wiele działań w ciągu ostatnich sześciu miesięcy – takich jak podpisanie petycji, przekazanie darowizny na rzecz przyczyna lub udział w proteście. Wiadomości i media społecznościowe w dużej mierze pobudzają akcję.

I to nie tylko młodzi ludzie aktywizują się: badanie wykazało, że osoby w wieku od 35 do 49 lat były najbardziej aktywne (30%), a następnie osoby w wieku 50–64 lat (27%). Tysiące pokoleń, w wieku 25-34 lata, obserwowało 21%, podczas gdy mniej niż 10% pokolenia Z zgłosiło podjęcie działań.

Według Rudera Finna jedna trzecia działań, które podjęli ludzie, była związana z firmą, a połowa z nich wspierała firmę, kupując produkt lub dzieląc się informacjami o pracodawcy, ponieważ byli dumni ze swojej pozycji społecznej. Ale prawie taka sama liczba osób podjęła działania przeciwko firmie – zbojkotowała produkt, zrezygnowała lub rozważała rezygnację – z powodu stanowiska firmy w danej sprawie.

Badanie wykazało, że najważniejsze dla ludzi są zdrowie i dobrostan zwierząt; problemy środowiska i klimatu; kontrola broni; dzieci (zdrowie dzieci, edukacja, bezpieczeństwo itp.); i problemy kobiet.

Nadchodzi czas, gdy CMO dostrzegają bardzo rzeczywistą potrzebę, by marki zajęły stanowisko, zajęły stanowisko w kwestiach kulturalnych i społecznych, takich jak kwestie środowiskowe, bezpieczeństwo broni, przeciwdziałanie zastraszaniu, różnorodność i integracja, przywództwo kobiet i inne – nawet jeśli oznacza to ryzyko alienacji połowy ich bazy konsumentów.

Według Moniki Marshall, globalnej czołówki, RF Relate, oddziału Ruder Finn, ważne są rozważenia dla CMO: „Każda komunikacja powinna jasno wyjaśniać, dlaczego Twoja firma zajmuje to stanowisko i jaki jest jej związek z historia i dziedzictwo firmy ”- powiedziała w e-mailu. „Jest więcej zaufania, gdy wiadomości pochodzą bezpośrednio z góry, więc zwróć się do swojego dyrektora generalnego, jeśli chodzi o krytyczne ogłoszenia”, dodała. I „osobiste przekonania silnie wpływają na aktywizm, więc bądź gotów zaakceptować to, że będziesz miał zwolenników i krytyków, i użyje testowania wiadomości, aby przewidzieć reakcję”.

Temat ten został poruszony wprost na ostatnim szczycie Forbes CMO, podczas którego w panelu zatytułowanym „Aktywizm jest nowym celem” Carla Hassan, dyrektor ds. Marki w Citi; Andrea Brimmer, CMO, Ally; Mónica Gil, CMO i dyrektor wykonawczy, NBCUniversal Telemundo; oraz Lisa Sherman, prezes i dyrektor generalny, Ad Council – 77-letnia organizacja non-profit, która tworzy i dystrybuuje ogłoszenia o usługach publicznych w imieniu sponsorów – dyskutowała o tym, jak CMO wychodzą poza zwykłe hasło marketingowe i wkraczają w erę aktywizmu .

„Świat stoi w obliczu rosnącej liczby globalnych wyzwań, które sprawiły, że ostatni rok był szczególnie trudny – takich problemów jak zmiana klimatu, imigracja, nierówności rasowe i prawa kobiet”, powiedział Sherman w e-mailu, który w ubiegłym tygodniu był gospodarzem 66th Doroczna kolacja z nagrodami Ad Council w Nowym Jorku. Wydarzenie pod hasłem „Siła celu” zgromadziło 5,8 miliona dolarów na krajowe kampanie społeczne. Ad Council istnieje, aby „wykorzystać moc komunikacji w celu rozwiązania najpilniejszych problemów w kraju” – powiedział Sherman.

„Coraz częściej ludzie szukają firm i liderów biznesu, aby wykorzystać swoją ogromną siłę na świecie jako czynnik pozytywnych zmian. Konsumenci uważnie obserwują firmy – młodych ludzi, pracowników i innych – a wiele z nich wymaga, aby firmy były siłą dobra, a także siłą wzrostu ”- powiedziała.

„Widzimy, jak mury opadają, że młoda osoba na Twitterze nie szuka nas tylko po to, aby powiedzieć właściwe rzeczy – żądają przejrzystości i mierzalnego działania. I mają absolutną rację. Nikt nie może tego usiąść ani uciec od trudnych rozmów na temat tego, które przyczyny są zgodne z naszymi wartościami. Widzę ten czas jako niesamowitą okazję dla liderów w naszej branży, aby wzmocnić i przewodzić tym wartościom ”.

Jednym z ustaleń badania było to, że zapytani, czy wierzą, że firmy utrzymają obietnicę „promowania gospodarki, która służy wszystkim Amerykanom”, zgodnie z niedawną umową Okrągłego Stołu Biznesu, 53% ankietowanych stwierdziło, że nie.

Mimo to 73% respondentów stwierdziło, że wybaczy firmom zajęcie stanowiska, jeśli firma wyjaśni, dlaczego jest to ważne, jeśli zobaczą, w jaki sposób decyzje są powiązane z ich produktami i usługami, jeśli uważają, że jest to część ich historia, a nie marketing, a jeśli ich pracownicy wspierali, według Rudera Finna. Tylko 18% stwierdziło, że nie wybaczy przedsiębiorstwu, a 9% wybaczy im tylko, jeśli zmienią swoje stanowisko.

Badanie potwierdziło również, że autentyczność jest sprawą najwyższej wagi i że ludzie przejawiają próby wsparcia przez firmy problemów społecznych z powodu nacisków zewnętrznych. Respondenci wskazali również, że firmy powinny unikać prowadzenia interesów z innymi firmami, które nie podzielają tych samych wartości.

Co ciekawe, ludzie są bardziej zmotywowani do wspierania sprawy społecznej, jeśli kierują nimi pracodawcy, a nie przyjaciele i rodzina.

„Jeśli firma może wyjść i jasno wyjaśnić znaczenie problemu, wyraźnie powiązać decyzje z produktami lub usługami marki i pokazać, że wiąże się to z dziedzictwem firmy, a nie jest taktyką marketingową, może złagodzić niektóre z potencjalny wypadek – powiedział Marshall. „Ludzie szukają autentyczności i wartości i szybko zwrócą się do firmy, jeśli wyczują, że intencje nie są szczere” – powiedziała.

„Marki odniosą największy sukces, gdy wybiorą ścieżkę, która jest autentyczna dla ich wartości i wartości ich interesariuszy”, dodał Sherman. „Gdy marka łączy się z przyczyną, która ma sens i że może z nią rozmawiać i konsekwentnie ją realizować, wszyscy wygrywamy. Podążając za naszym poczuciem celu, możemy stworzyć trwałą zmianę. ”