3 trendy, na które należy zwrócić uwagę, promując swoją aplikację



<div _ngcontent-c18 = "" innerhtml = "

Według danych ankietowych z Clutch, z grubsza 55 procent firm należących do millenialsów ma własną aplikację mobilną. Chociaż wiele z tych aplikacji ma na celu uzupełnienie sklepu e-commerce, SaaS lub innego modelu biznesowego, dla wielu nowo powstałych firm, aplikacja zasadniczo jest biznes.

Z tego powodu promocja aplikacji stała się ważniejsza niż kiedykolwiek dla firm każdej wielkości. Niezależnie od funkcji, jaką aplikacja odgrywa w modelu biznesowym Twojej firmy, upewnienie się, że klient wie, że Twoja aplikacja istnieje, ma kluczowe znaczenie dla Twojego wyniku finansowego. AppsFlyer Performance Index zawiera interesujące dane na temat kilku trendów pozyskiwania użytkowników aplikacji mobilnych, z których trzy uważam za ważne na nadchodzący rok.

1. Więcej wspólnych wysiłków na rzecz zwalczania oszustw związanych z reklamami mobilnymi

Oszukańcze sieci reklamowe w aplikacjach konsekwentnie przedstawiają problemy marketerom aplikacji, ale raport AppsFlyer pokazuje, że sytuacja zaczyna iść w dobrym kierunku. W 2019 r. Udział instalacji z nieuczciwych sieci spadł o 60 procent, podczas gdy instalacje aplikacji pochodzących z czystych źródeł wzrosły o 25 procent. Złe sieci reklamowe ostatecznie marnują budżet sprzedawców aplikacji, przydzielając zasoby fałszywym użytkownikom. Napompowane liczby dają fałszywe wrażenie wydajności aplikacji i mogą całkowicie zepsuć dalsze optymalizacje.

Jako tylko jeden przykład, post opublikowany na Średni pokazuje, jak mylne mogą być wskaźniki retencji złej sieci. W liczbach badania retencja początkowo wydaje się dość silna, na poziomie 81% wszystkich instalacji organicznych. Jednak zagłębianie się w dane ujawniło, że 90% tych instalacji pochodziło z ruchu organicznego, co wskazuje na współczynnik retencji na poziomie 47%. Wysokie liczby retencji mogą poprawić Twoje działania marketingowe. Ale każdy, kto koncentruje się na uzyskaniu najlepszych wyników dla swojej firmy, zawsze będzie chciał dokładniej kopać, aby upewnić się, że liczby są prawdziwe.

2. Retargetowanie użytkowników w celu zwiększenia więzi z klientami

Chociaż od dłuższego czasu cytowano retargeting jako podstawowe narzędzie marketingowe dla aplikacji, w raporcie AppsFlyer jasno widać, że ta taktyka nadal zyskuje na znaczeniu. Liczba aplikacji prowadzących kampanie retargetingowe wzrosła o 57% rok do roku.

Jednak pomimo tego wzrostu niektóre obszary pozostają w tyle.

Na przykład tylko około 15% aplikacji do gier prowadzi kampanie retargetingowe. W świecie marketingu retargeting opiera się głównie na algorytmach, dzięki którym reklamy są wyświetlane osobom, które wcześniej korzystały z Twojej aplikacji lub odwiedzały Twoją witrynę. Retargeting to okazja do podzielenia wiadomości na segmenty na podstawie zachowania, miejsca, w którym wylądowali, sposobu dotarcia do celu itp.

Jako Adele Stewart jako Sparq Designs wyjaśnił w wywiadzie dla Fit Small Business „Segmentuj wszystko. Każda konkretna grupa odwiedzających otrzyma inne komunikaty, różne reklamy (wyświetlane o różnych porach w ciągu dnia, miesiąca, ROKU!), A nawet inne zdjęcia. Konieczne jest dobre zorientowanie się, z którymi stronami użytkownicy się angażują. Tym, którzy odwiedzili stronę O nas, należy wyświetlać reklamę usług ogólnych. Użytkownicy, którzy sprawdzili konkretną stronę produktu, powinni otrzymywać reklamy tego, jak wyglądali i podobne zdjęcia. Jeśli ktoś założył konto, pokaż mu, czego brakuje – być może zaoferujesz 25% zniżki, jeśli teraz dokona zakupu. Daj im coś, do czego mogą wrócić. Tym, którzy porzucili koszyk, należy podać dokładnie ten produkt, który zostawili. ”

Zagłęb się w retargeting, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.

3. Praca z wschodzącymi graczami

Wreszcie raport odnotował znaczny wzrost wykorzystania kilku nowych platform do marketingu aplikacji. Na przykład sieć Liftoff zwiększyła swój wkład w instalowanie aplikacji o 115%, podczas gdy Snap wygenerował 62% więcej instalacji w 2019 r. Niż w 2018 r. Widać duży potencjał w sieciach innych niż Facebook i Google, wystarczy znaleźć nieuczciwy, potężny.

Może to jednak również wpłynąć na gotowość marketera do dokładniejszej oceny i współpracy z nowymi graczami w świecie marketingu aplikacji. Zamiast zadowalać się utrzymywaniem tych samych platform, które do tej pory przynosiły przyzwoite wyniki, bądź gotów nawiązać nowe partnerskie partnerstwa, które mogą napędzać dalszy rozwój.

Marketing aplikacji nie jest łatwy, zwłaszcza gdy są dosłownie miliony aplikacji dostępne dla dzisiejszych użytkowników smartfonów. Ale znalezienie dobrej sieci do podłączenia, wykorzystanie retargetingu i tworzenie inteligentnych partnerstw da ci przewagę.

„>

Według danych ankietowych z Clutch, około 55 procent firm należących do millenialsów ma własną aplikację mobilną. Chociaż wiele z tych aplikacji ma na celu uzupełnienie sklepu e-commerce, SaaS lub innego modelu biznesowego, dla wielu nowo powstałych firm, aplikacja zasadniczo jest biznes.

Z tego powodu promocja aplikacji stała się ważniejsza niż kiedykolwiek dla firm każdej wielkości. Niezależnie od funkcji, jaką aplikacja odgrywa w modelu biznesowym Twojej firmy, upewnienie się, że klient wie, że aplikacja istnieje, ma kluczowe znaczenie dla Twojej dolnej linii. Najnowsza edycja AppsFlyer Performance Index zawiera interesujące dane dotyczące kilku trendów pozyskiwania użytkowników aplikacji mobilnych, z których trzy Myślę, że są ważne na nadchodzący rok.

1. Więcej wspólnych wysiłków na rzecz zwalczania oszustw związanych z reklamami mobilnymi

Oszukańcze sieci reklamowe w aplikacjach konsekwentnie przedstawiają problemy marketerom aplikacji, ale raport AppsFlyer pokazuje, że sytuacja zaczyna iść w dobrym kierunku. W 2019 r. Udział instalacji z nieuczciwych sieci spadł o 60 procent, podczas gdy instalacje aplikacji pochodzących z czystych źródeł wzrosły o 25 procent. Złe sieci reklamowe ostatecznie marnują budżet sprzedawców aplikacji, przydzielając zasoby fałszywym użytkownikom. Napompowane liczby dają fałszywe wrażenie wydajności aplikacji i mogą całkowicie zepsuć dalsze optymalizacje.

Jako jeden przykład, post opublikowany na Medium pokazuje, jak mylne mogą być wskaźniki retencji złej sieci. W liczbach badania retencja początkowo wydaje się dość silna, na poziomie 81% wszystkich instalacji organicznych. Jednak zagłębianie się w dane ujawniło, że 90% tych instalacji pochodziło z ruchu organicznego, co wskazuje na współczynnik retencji na poziomie 47%. Wysokie liczby retencji mogą poprawić Twoje działania marketingowe. Ale każdy, kto koncentruje się na uzyskaniu najlepszych wyników dla swojej firmy, zawsze będzie chciał dokładniej kopać, aby upewnić się, że liczby są prawdziwe.

2. Retargetowanie użytkowników w celu zwiększenia więzi z klientami

Chociaż od dłuższego czasu cytowano retargeting jako podstawowe narzędzie marketingowe dla aplikacji, w raporcie AppsFlyer jasno widać, że ta taktyka nadal zyskuje na znaczeniu. Liczba aplikacji prowadzących kampanie retargetingowe wzrosła o 57% rok do roku.

Jednak pomimo tego wzrostu niektóre obszary pozostają w tyle.

Na przykład tylko około 15% aplikacji do gier prowadzi kampanie retargetingowe. W świecie marketingu retargeting opiera się głównie na algorytmach, dzięki którym reklamy są wyświetlane osobom, które wcześniej korzystały z Twojej aplikacji lub odwiedzały Twoją witrynę. Retargeting to okazja do podzielenia wiadomości na segmenty na podstawie zachowania, miejsca, w którym wylądowali, sposobu dotarcia do celu itp.

Jak wyjaśniła Adele Stewart w Sparq Designs w wywiadzie dla Fit Small Business: „Segmentuj wszystko. Każda konkretna grupa odwiedzających otrzyma inne komunikaty, różne reklamy (wyświetlane o różnych porach w ciągu dnia, miesiąca, ROKU!), A nawet inne zdjęcia. Konieczne jest dobre zorientowanie się, z którymi stronami użytkownicy się angażują. Tym, którzy odwiedzili stronę O nas, należy wyświetlać reklamę usług ogólnych. Użytkownicy, którzy sprawdzili konkretną stronę produktu, powinni otrzymywać reklamy tego, jak wyglądali i podobne zdjęcia. Jeśli ktoś założył konto, pokaż mu, czego brakuje – być może zaoferujesz 25% zniżki, jeśli teraz dokona zakupu. Daj im coś, do czego mogą wrócić. Tym, którzy porzucili koszyk, należy podać dokładnie ten produkt, który zostawili. ”

Zagłęb się w retargeting, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.

3. Praca z wschodzącymi graczami

Wreszcie raport odnotował znaczny wzrost wykorzystania kilku nowych platform do marketingu aplikacji. Na przykład sieć Liftoff zwiększyła swój wkład w instalowanie aplikacji o 115%, podczas gdy Snap wygenerował 62% więcej instalacji w 2019 r. Niż w 2018 r. Widać duży potencjał w sieciach innych niż Facebook i Google, wystarczy znaleźć nieuczciwy, potężny.

Może to jednak również wpłynąć na gotowość marketera do dokładniejszej oceny i współpracy z nowymi graczami w świecie marketingu aplikacji. Zamiast zadowalać się utrzymywaniem tych samych platform, które do tej pory przynosiły przyzwoite wyniki, bądź gotów nawiązać nowe partnerskie partnerstwa, które mogą napędzać dalszy rozwój.

Marketing aplikacji nie jest łatwy, zwłaszcza gdy dla dzisiejszych użytkowników smartfonów dostępne są dosłownie miliony aplikacji. Ale znalezienie dobrej sieci do podłączenia, wykorzystanie retargetingu i tworzenie inteligentnych partnerstw da ci przewagę.